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全国互联网广告监测中心盯紧7.3万个网站

时间:2017-09-22 14:47   来源:未知  作者:旭风照明科技

今年9月1日,国家工商总局在浙江省杭州市举办全国互联网广告监测中心(以下简称监测中心)启用仪式。该监测中心接收工商总局指导,受工商总局委托发展全国互联网广告监测,已试运行一年。



  去年7月8日,以新《广告法》为依据,国家工商总局发布《互联网广告治理暂行方法》(以下简称《暂行措施》),为互联网广告主和发布平台立下规矩。



  截至目前,监测中心对全国1004家主要网站进行直接监测,监测区域已笼罩全国31个省区市,监测才能辐射7.3万个网站,监测涵盖全国约95%的互联网广告经营额。试运行一年来,累计监测发现各类互联网违法广告13万条次。



  广告词有了黑名单



  专供特供、有效率100%、无风险无担保、根治等列入



  “不手术、不口服、不输液,扁桃体炎轻松消除!”



  “只要你听指令操作,我们确保你盈利!”



  “2017省考笔试课程保你一次通关!”



  “这是本市最好、最专业的美容整形医院!”



  ……



  8月,国家工商总局网站颁布了一批虚假广告典型案例,以上互联网广告的发布者均被处以不同金额的罚款,足见当前互联网平台虚假广告难禁的乱象。



  医药保健、投资股票、教育培训等范畴,是虚假广告的重灾区。2015年4月通过的新《广告法》划定,广告不得应用“国家级”“最高等”“最佳”等用语;医疗、药品、医疗器械以及保健食物广告,不得含有表现功效、平安性的断言或者保证;有投资回报预期的商品或者服务广告,不得昭示或者暗示保本、无危险或者保收益;教导、培训广告不得对其效果作出保障性许诺。



  目前,已有相似“专供特供”“有效率100%”“无风险无担保”“根治”等违禁广告词被参加监测中心的“黑名单”,只要呈现在互联网的广告上,就会立刻被监测到。



  “良法是善治的条件。”中国人民大学商法研究所所长刘俊海说,“《暂行办法》的出台和监测中心的上线,为广告监管部门供给了有效的法律武器和有针对性的监管手腕,有助于监管部门进步监管效能,也有助于倒逼互联网企业增强内控、更好承当社会责任。”



  握指成拳出实效,加强对虚假广告的监管需多方协力完成。北京大学现代广告研究所所长祝帅以为,一方面,广告主、广告交易平台以及各互联网平台等,需要进一步规范本身的业务经营行为;另一方面,新闻媒体要主动进行必要的舆论引导,社会组织则可通过行业自律公约等施展监视作用,共同增进互联网广告市场健康有序发展。



  多方联动打击违法



  通过火布式爬虫阵列、智能语义剖析系统等精准辨认



  翻开网页,偶然会弹出专卖弓箭弩、迷药、透视麻将等违法商品的广告,令人瞠目结舌。



  某视频网站给未成年人观看的动画片片头网游广告中,有衣着裸露的女性形象,同时带有挑逗性字眼,严重危害青少年身心健康。



  而被《广告法》明令制止发布的烟草类广告,也频频成为漏网之鱼,不断出现在网友眼前。



  “互联网广告利润伟大,违法收益远高于违法本钱。”刘俊海说,同时相比于投放在传统媒体上的广告,互联网广告缺少一个有效的审核机制。除此之外,不法分子往往还会通过暗语、拼音替换等方式,打算逃过监管部门的“法眼”。



  浙江省工商局广告处相关负责人介绍,正式启用的监测中心通过散布式广告数据爬虫阵列、智能语义分析系统等技术手段精准识别违法广告,将为全国工商和市场监管部门加强互联网广告监管提供有力支撑。



  “互联网广告作为新惹事物,在发展的过程中轻易涌现各种问题,但它并不是洪水猛兽,应该加以正面引导。”祝帅认为,启用后的互联网广告监测中心在发挥监测和预警功能外,还能积聚大批的行业数据和典型案例,为及时研究互联网行业新现象、新技巧、新问题提供参考。



  违法广告泛滥,不仅严重伤害消费者合法权利,还会对社会治安造成危害。去年10月,珠海警方接到大众举报,称有人持枪在斗门区白蕉镇一鱼塘四周打靶。经专案组考察,犯罪嫌疑人何某通过微信朋友圈发布卖枪广告,寻找枪支买家,双方通过网络成交并快递邮寄枪支零配件,由买家自行组装成完整枪支。



  互联网广告的监管部门主要是工商总局,但同时也波及网络主管机关和公安机关。刘俊海提议,对违法广告的监管要多部门联动、多方面配合。必要时,应赋予监测部门一定的处理权,一旦发现严重危害社会秩序的违法广告,可直接删除其链接,并马上报给公安部门。