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国产手机进军高端 厂商未来将展开存量博弈

时间:2017-02-04 11:52   来源:未知  作者:旭风照明科技

  新春佳节之际,杏彩娱乐,国产手机厂商已经动作频频,纷纷开始涨价。小米手机1999的价格天花板已经被打破,MIX更是到达了4000元;魅族对于已经上市的Note5两个版本更是上调了一百元的售价;锤子科技以后也会逐渐放弃千元机的阵地;华为也将利润作为了规模之外的另一个目标。显然,国产手机这个高性价比的代表,也随着国产手机的集体涨价而转变。

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  在当下我国智能手机销量不断下滑的态势下,如何寻找新的利润增长点已经成为不少手机厂商所关怀的问题。

  纵观我国手机行业的发展过程,去年大家都在千元机市场争得如火如荼,甚至宣传智能手机应该硬件免费,如今却纷纷走上了品牌升级、价格上涨的道路。

  现在,多家国产手机厂商已经完成了价格层级上的调整,华为、小米、乐视等都在此列,京东、天猫等渠道也陆续开始执行。

  关于此次手机厂商群体涨价,一方面是手机零配件供给量带来的影响,另一方面则是美元汇率所导致。再者,资料上涨、渠道建设、营销等费用的增加,也成为了推动手机价钱上涨的重要因素。

  不外从另一角度来看,这也是好事,价格的上行也代表着我国手机厂商品牌创立意识与溢价意识的觉悟,厂商的综合竞争力开端逐步提升。诚然,在阅历了手机产品的更新迭代之后,消费者已经从对性价比的追求转向对产品、工艺、服务、品牌的综合考量。这也使得消费者愿意为“溢价”产品买单,转向高端手机产品——消费者购置偏好的变化也为行业经营者明白了发展的信号。

  固然智能手机以其便捷与功能扩大在移动互联网范畴迅速普及,但是从去年行业的发展情形来看,智能手机增速放缓的趋势已经非常显著。据《中国手机行业市场前瞻与投资剖析报告》的分析,预计2016年智能手机的出货量会在14.5亿部左右,同比增幅仅为0.6%。

  图表:寰球智能手机出货量

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  这一迹象也表明,智能手机目前已经在成熟市场全面遍及,未来业内的竞争将会在存量市场内展开。

  对于经营者而言,推动手机行业转型进级已经是大势所趋。一方面是品德确切有待提升,另一方面也是为了让手机更好地融入到移动互联网中去。因此经营者需要从这两个方向动身,来拓展市场。

  同时,千元机自身并不具备太高的盈利才能,给人以低端印象的同时,也会挤压高端手机的市场空间。因此对于厂商来说,想要晋升利润,必需向高端市场发力,同时完成品牌建设,才可以在残暴的竞争中活下去。同时,以智能手机为中心搭建生态链完成手机由硬到软的价值迁徙,更有利于经营者在这个存量市场中生存下去。